品牌安踏北京冬奥会特许商品服装发布 还有这些泉企布局赛事营销

闵行杂志-闵行网消息今年，在COVID-19肺炎的影响下，许多大型体育赛事被迫停办，这也给赞助赛事的体育品牌企业带来了很大压力。幸运的是，随着疫情的缓解，一些体育赛事逐渐提上日程，包括泉州在内的一些体育品牌企业也在密切关注布局。

安踏与北京2022冬奥会携手

7月27日，北京2022冬奥会的特许产品——国旗运动服装正式发布。

安踏全球代言人关小彤走秀

作为北京2022冬奥会官方运动服装合作伙伴，安踏的国旗运动服装在同一天正式亮相，也将向市场推出。

这意味着运动员的专属服装将被消费者分享，这在中国还是第一次。

事实上，自2017年成为北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会的官方运动服装合作伙伴以来，安踏凭借其强大的资源整合能力和领先的科研实力，一直致力于为中国冰雪运动员提供专业的运动器材和服务，积极推动中国冰雪运动的快速发展。安踏集团执行董事、职业体育集团首席执行官吴永华致辞，安踏集团执行董事、职业体育品牌集团首席执行官吴永华表示，安踏人非常自豪能够承担北京2022年冬奥会授权的国旗运动服装的设计和研究，真诚希望该系列产品能够将冬奥会授权的国旗运动服装带入生活，成为人们信心的象征。

对于体育赛事的赞助，安踏自1995年以来一直领先于其他品牌。

那一年，安踏赞助了第67届世界男女举重锦标赛等赛事，体育营销成为了安踏独特的品牌营销手段，也赋予了品牌“体育精神”。

从那以后，安踏通过明星效应成为了热门，推出了广告，赞助国内外的篮球和其他职业赛事。

2004年，安踏致力于奥运营销，2009年，它成为中国奥委会运动服装的赞助商。从那以后，安踏赢得了许多国际比赛，如亚运会、夏季奥运会和冬季奥运会。

由于赞助体育赛事，安踏的品牌也开始起步，多年来一直是体育品牌的领导者。

体育赛事的营销策略也让安踏赚了很多钱。去年，安踏的收入接近340亿元，同比增长超过40%，是中国第一家收入超过300亿元的国际体育用品企业。

在疫情的影响下，在整个服装行业的萧条环境下，安踏作为鞋类和服装的领导者，仍然表现出强大的零售复苏能力。

今年2月，安踏抓住“云健身”的热潮，在微博上推出了“安心在家，实践锻炼”的课程，并邀请了张继科等多名冠军运动员在网上开班。

Anta篮球场还组织了一系列挑战，在家疯狂练习足球，并鼓励球迷拍摄视频、上传微博或摇头来赢取奖品。

这一系列措施也反映在成绩单上。

与2020年第一季度的业绩相比，安踏第二季度的增长明显加快，其中FILA品牌恢复正增长，Descente实现60%以上的增长。

就像广告“永不停止”所倡导的精神一样，安踏希望向消费者传达更强烈的信念，希望消费者能在运动中获得自我提升。

泉州体育品牌布局活动营销

6月21日，泉州体育品牌361成为2022年杭州第19届亚运会官方运动服装合作伙伴。

361将延续“爱”的品牌理念，彰显中国体育品牌的风格。

这是继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会之后，由361支持的第四届亚运会。

据介绍，361将根据杭州亚运会的需要，充分发挥多年来持续支持国际大型体育赛事的经验，以及设计和技术在设备方面的优势，提供周到全面的体育器材支持。

361希望通过在亚运会上提升年轻人的认知，让年轻人对361有根深蒂固的认知。执行董事丁主持

亚奥理事会有45个成员国，覆盖超过10亿人。作为官方的运动服装合作伙伴，361的品牌影响力将被带到整个亚洲，而亚运会的高级合作伙伴地位可以帮助361迅速拓展亚洲国家的市场。

除了传统体育赛事，361还增加了电子竞赛。

361宣布与QG俱乐部进行战略合作

2019年，电子竞技被国家认定为“职业体育竞赛表演活动”，拥有大量的年轻观众和巨大的市场。在与足球、篮球和排球相似之后，越来越多的体育项目“电子竞技”成为体育品牌争夺赞助的热点。

361是中国第一个开始系统运作电子竞技战略的体育品牌。

2018年3月14日，361宣布了电子竞技的战略计划，将从资源合作、产品开发、营销和销售运营四个维度启动电子竞技业务。同一天，还与中国著名网游冠军QG俱乐部深度合作，推出361和QG联合运动服装及配饰产品。

随着中国疫情的缓解，红星可儿集团总裁吴荣照顾到了流行时代对健康体育的需求。

自2005年以来，红星可儿在网球赛事方面做了很多安排，赞助了上海网球大师赛、中国网球公开赛、深圳网球公开赛、伊斯坦布尔年终总决赛等网球赛事，成为“中国网球服饰的第一品牌”。

在红星第二十届年会上，吴宣布了“以科技和国内新产品为重点，深化大众体育市场”的发展战略。

其中，跑步场地是红星可儿接下来要突破的重点。

7月2日，红星可儿宣布将成为2020年至2022年合肥国际马拉松赛的战略合作伙伴，并成为此次赛事唯一的运动器材赞助商。

合肥国际马拉松被世界田径协会正式评为“国际金本位赛事”，红星可儿获得金本位赛事冠军，也显示了其在大众体育市场的回头客决心。

作为跑步领域的老手，Xtep从2007年开始赞助马拉松比赛。根据Xtep的2019年年度报告，Xtep是去年连续第五年赞助mainland China最多马拉松赛事的体育用品赞助商，参赛总人数超过80万。

现在，Xtep已经在20多个城市赞助了马拉松比赛，它是大中华区赞助马拉松比赛最多的品牌。

事实上，2020年上半年服装行业是灰色的。受疫情影响，意甲停赛、NBA停赛、英超停赛、德甲停赛等世界重大体育赛事相继停赛。东京奥运会也被推迟到2021年，全世界近2万项体育赛事被取消。

资本市场对此作出了相应的反应，耐克、李宁、安踏体育、特步国际等国内外品牌的股价在宣布暂停或延长体育赛事的当天大幅下跌。

与此同时，许多国外服装品牌也迎来了线下商店的“关门潮”。

耐克暂时关闭了至少一半在中国的门店，本田关闭了170家门店，扎拉考虑关闭数千家门店，等等。

在这次测试中，国内大多数鞋履企业上交的半年业绩大多不尽如人意。

截至7月21日，共有19家在a股市场上市的服装企业发布了上半年业绩预测或业绩快报，其中17家出现了不同程度的业绩下滑，大部分企业预计净利润下滑幅度将超过50%。你可以想象服装行业的困难和服装企业的压力。国际研究和咨询公司

Global Data指出，由于新型冠状病毒疫情的影响，2020年全球服装市场的总损失将高达2970亿欧元。

这也允许体育用品品牌增加他们的优势筹码，并提前安排活动营销。

特别是在后大流行时代，公众的健康意识越来越强，各种体育用品品牌重新开始体育赛事的营销布局，试图争夺已经火热的体育用品市场。

最快最新的全球足球资讯涵盖：品牌,国际足球,世界杯,欧洲杯,欧联杯如品牌安踏北京冬奥会特许商品服装发布 还有这些泉企布局赛事营销及相关内容来源于网络，仅限球迷阅读交流使用。

很赞哦！ ()