俄罗斯世界杯长虹成国羽合作伙伴的背后，奥运会亚洲时间已悄然而至

自从中国体育产业于2014年进入新纪元，国产家电品牌便一直活跃在体育营销领域，例如海信通过2016欧洲杯和2018世界杯，实现品牌国际化。

尽管2020年全球性体育赛事寥寥，体育营销市场依旧不停歇，最新一笔交易发生在9月入秋之际，长虹成为国家羽毛球队赞助商。

对于双方而言，这是一笔颇具代表性的签约，长虹继续布局体育营销，选择朝气蓬勃的国羽，正契合品牌过去几年追求的年轻化战略。

与此同时，这是继签约一汽大众、温氏食品之后，国羽迎来的又一位合作伙伴，象征着国羽依然是最具商业价值的体育团队之一。

2020年将进入第四季度，意味着2021年指日可待。

和人们对“奇数年大多为体育小年”的共识大相径庭，由于东京奥运会和足球欧洲杯移至2021年，明年会是不折不扣的体育大年，更重要的是，再算上2022北京冬奥会以及2022年卡塔尔世界杯，从东京奥运会起，体育赛事将正式进入亚洲时间。

因此，从品牌的角度，一场围绕亚洲时间的体育营销战，已经悄然而至。

家电品牌钟情体育营销

过去几年的体育营销市场，家电品牌的影响力愈发深远，无论是赛事方、俱乐部、运动员个人，皆为家电品牌的合作对象。

其中不乏诸多中国品牌，通过与欧洲杯、世界杯、NBA、西甲等赛事或是运动员的赞助合作，制造了不少经典营销案例。

2018年俄罗斯世界杯期间，白岩松曾在央视连线时发表了“俄罗斯世界杯中国除了球队没去，其他都去了”的语录，这句看似揶揄国足的言论，其实背后相对应的是中国品牌的体育营销爆发态势。

例如海信成为俄罗斯世界杯官方赞助商，进而带动了品牌电视销量增长2倍，以及华帝推出“法国队夺冠，华帝退全款”的案例，使其名声大噪，都是家电品牌利用体育营销，达成由赛事反哺品牌的经典案例。

除此之外，2019年家门口举办的男篮世界杯，印在中国队队服最显眼的位置的家电品牌TCL的品牌LOGO，令人影响深刻。

体育用户以男性为主且普遍年轻化的特点，使其定义为家电品牌的潜在用户合情合理，另外通过与国际赛事和组织合作的方式，也能让体育营销，扮演家电品牌国际化的角色。

家电品牌在俄罗斯世界杯的异军突起，对同样选择赞助代表队的长虹，具备一定的参考性。

作为老百姓家喻户晓的家电品牌，长虹与体育产业联系紧密，从2007年成为中国乒乓球队主赞助商起，一直是体育营销市场的老牌势力。

此番联手，四川长虹股份有限公司总经理李伟认为，国羽的激情和创新精神，与长虹的企业文化契合。

实际上，复盘长虹多年的体育营销布局，秉持着与优质体育IP合作的传统。

长虹与中国乒乓球队一同征战了北京奥运会和伦敦奥运会，取得的成绩不言而喻。

2018年，长虹在2018俄罗斯世界杯期间，与比利时签约，亲历“欧洲红魔”夺得世界杯季军，创下队史世界杯最好成绩。

2019年，长虹将触角伸向篮球市场，成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

近年来，长虹一直致力于推进品牌年轻化战略，以赞助NBA中国为例，根据腾讯体育2019年年初发布的《2018NBA年度大数据报告》，中国NBA球迷中，18-35岁群体占到78.72%，男性占到82.4%。

因此在2019年4月成为NBA合作伙伴，与品牌战略遥相呼应。

此番在体育营销市场的新动作，想必长虹寄希望于完成新老交替的国羽，能够在东京奥运会的赛场上，重现昔日荣光；长虹也能像中国羽毛球队一样，让国民消费者见证中国制造品牌的崛起。

95后当家的国羽能在东京制造惊喜吗？

无论是在奥运会还是世界级大赛的舞台上，国羽的统治力理应比肩国乒，老百姓对这支斩获过41枚奥运奖牌的王牌之师，在东京有极高的期待。

受到疫情影响，羽毛球国际赛事至今难以重启，2020年羽毛球行业最大的新闻之一，莫过于两届奥运会男单冠军林丹宣布退役。

由林丹领衔的一代羽毛球人，正式将火炬交给了新生代，所幸长江后浪推前浪，对于完成新老交替的国羽将士们，过去两年世界级大赛的磨练，他们已经做好在东京奥运会独挑大梁的准备。

从体育营销的角度出发，长虹此时选择在奥运会的赛事周期联手国羽，背后实际上有一套清晰的商业逻辑。

可以预见的是，奥运会依旧会带来巨大的社会关注度，在此基础上，后林丹时代，国羽能否在东京“制造惊喜”，无疑是首要看点。

过往每届奥运会，中国代表队中都有响当当的领军人物，但在林丹、孙杨、武磊等顶级体育IP，基本无缘东京，马龙等人逐渐老去的情况下，国羽的石宇奇、陈雨菲、陈清晨、贾一凡、郑思维、黄雅琼、李俊慧、刘雨辰等新生代球员，将被委以重任。

如果国羽能在东京取得佳绩，下一个家喻户晓的国民级运动员，很可能在他们中产生。

更重要的是，对于中国体育迷而言，经历了伦敦和里约之后，奥运会重回亚洲时间，意味着守在电视机前的老百姓将不受时差困扰，越多人在黄金时间段收看比赛直播，意味着长虹的品牌露出，能够受到更为广泛的传播。

另一方面，在9月16日双方的签约仪式上，长虹·美菱全球首发国羽荣光系列电视、冰箱、空调、洗衣机，欲打造四大品类的产品名片，为消费者再次带来精品国货；同时，长虹和国羽将通过“科技+体育”的合作模式，探索体育与企业之间从交流合作到外沿项目拓展等崭新的发展疆域，两位各自行业领导品牌能擦出怎样的火花，同样值得外界期待。

复赛黄金期已至，体育营销市场回暖

9月秋至，体育产业却迎来了一阵火热的复工复产小高潮，随着职业体育进入集中性的复赛爆发期，体育营销市场逐渐恢复往日的热闹景象，无论是长虹签约NBA中国和国羽，还是国羽联手温氏食品和一汽大众，“强强联手”背后都有一个共同的身影—腾讯赢德体育。

为品牌主找到调性相符的体育IP，为体育IP找到优质的合作伙伴，腾讯赢德体育之所以成多起经典体育营销案例的“无名英雄”，归功于其对市场发展的判断。

过去5个奥运周期，在名宿李永波挂帅期间，正是国羽商业化快速拓展的阶段，先后有8个品类的品牌联手过国羽，分别为运动装备、国企、日化品、媒体、物流、化妆品、饮料和汽车。

而腾讯赢德体育从2019年年末拿到国羽的独家商务运营权起，也就肩负起了继续开拓国羽商业价值的使命，助力一汽大众成为中国羽毛球队尊荣赞助商、温氏食品成为中国羽毛球队官方供应商。

目前，腾讯赢德体育已形成了以金牌运动队、运动员为核心的体育营销IP矩阵，拥有中国羽毛球队、中国女排、苏炳添、刘湘等众多中国金牌国家运动队及知名运动员、教练员的独家商务运营权，还有中国跳水队、中国游泳队等的经纪运营权。

2020年虽被迫成为体育小年，腾讯赢德体育依然牵头完成了几笔知名的体育营销。

1月，中国一汽新红旗品牌与中国国家女子排球队正式达成合作；4月，助力君乐宝乳业集团成为国家跳水队官方合作伙伴；加上国羽的合作案例，腾讯赢德体育总能为品牌主找到与之品牌气质适配的体育IP，从而实现几方的共赢局面。

疫情一度让体育世界停摆，当所有人慢下脚步后，让品牌主、体育IP等体育从业者，对体育营销产生了新的思考，例如重新审视赛事在体育产业的重要性，抑或是如何在线上做文章。

无论如何，腾讯赢德体育作为体育营销领域的领导品牌之一，现在正是为各方势力提供服务的关键时期。

因此在可以预见的未来，长虹联手国羽之后，更多的体育营销将接踵而至。

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