加泰罗尼亚杯在虎扑能聊篮球了？

乍一看，你几乎看不出这是一个体育论坛。

从体育赛事到电竞，到买房买车，甚至各种生活话题，就像那句“虎扑里你甚至可以聊篮球”。

只是讨论的话题虽然不一样，但是说大话的人还是和以前一样。

文本社区的自然枷锁

雷阿伦是虎扑论坛的嘉宾

虎扑一直是国内篮球界最具代表性的论坛。

早年不仅是用户，国内篮球名人几乎都泡过虎扑。

但是单一体育论坛的形式很大程度上限制了虎扑的天花板高度。更严重的是，随着版权意识的提高，各大互联网公司相继获得各种体育赛事的版权后，虎扑在体育论坛上也受到了严重挤压。

比如2015年，腾讯体育以500-10020的价格签约NBA中国网独家版权5年。这个专属版权不仅指相关事件的直播版权，还包括后续视频内容的版权。

这意味着对于像虎扑这样没有版权的论坛，只能以文字或者图片的形式进行讨论，任何关于NBA的视频内容都不能输出，包括相关视频集锦，否则就是侵权。

这很大程度上限制了论坛内容的呈现形式，也很大程度上压低了虎扑的天花板。

去年6月初，字节跳动向虎扑投资12.6亿元，持股30%。这次投资给虎扑在NBA版权上带来了一些新的可能。

因为在此之前，字节跳动已经成为NBA中国官方内容智能发布平台，可以制作一些NBA每日赛事集锦、幕后花絮等视频内容。

但现实似乎没有JRS想象的那么美好。从老虎队目前的NBA内容来看，绝大多数视频还是直接贴上腾讯视频的标签，NBA视频没有颤音和头条那么多。

来自字节跳动的投资最大的变化就是虎扑视频频道充斥着颤音所承载的视频内容。

这也说明虎扑并没有获得多少NBA视频的版权内容，只是简单的成为了颤音和火山视频的发行渠道。虎扑成立于2004年，一直是国内互联网领域的老手。长期以来，广告的收入一直是虎扑的主要收入来源。

根据虎扑在2016年提交的招股说明书，从2013年到2015年，虎扑010年到10010年的收益从55.64%增长到60.78%。

而在广告，由于用户受众的简化，虎扑的广告的赞助来源自然有限。

收入过于依赖单一业务不是好事，广告曝光过多会严重影响用户体验。

虎扑上次IPO失败的主要原因是收益结构过于单一。

显然，对于虎扑来说，无论是优化收入结构，还是获得更多的广告增量，都必须让自己有更多的“面子”，创造更多的可能性。

在业务多元化方面，虎扑这几年尝试了服装品牌、电商、线下体育赛事等等，但最终效果并不理想。

但是去年的“猛虎直男对抗吴亦凡球迷，利用猛虎微博一夜暴富15万新粉”让他们获得了意想不到的流量，这场对抗也让猛虎管理层看到了破圈的希望。

IPO是虎扑的夙愿。

在去年从字节跳动获得IPO前一轮融资之前，即正式重启上市工作之前，已于3月份向证监会注册了IPO辅导和备案工作。

上市需要更多的流量，更多元化的收入结构，这是直男用户很难提供的，所以虎扑需要更多的“面子”来完成这个任务。

去年，老虎用户从专业的角度对吴亦凡的说唱技巧大加赞赏。其实如果是Tiger用户在论坛上讨论的话，以后也不会有这么大的影响。

之所以引起饭圈粉丝的大规模关注，主要是因为Diss走出虎扑，上了微博。

在这个过程中，虎扑官方微博一直扮演着先锋的角色。

管波的这种做法可以从不同的角度来分析。从老虎和老虎用户的角度来看，管波亲自走到最后，饭圈粉丝积极对峙线，以实质性行为维护了老虎和老虎用户的利益；从饭圈粉丝甚至看吃瓜的人的角度来看，这是一个官方博客亲自去消暑的行为。

当然，无论是维护用户还是忽略热度，从最终结果来看，虎扑是这次X撕的终极赢家，获得了巨大的流量和关注度。同时，由于社区回复评估机制的存在，也避免了自身论坛被吴亦凡粉丝军“攻破”的后果。

这种感觉类似于bilibili的《鸡你美》。

在这场成功的“战役”之后，虎扑看到了社区多元化的可行性。

所以，猛虎明显加快了社区内容的去中心化:在娱乐、电竞等高热度、高流量的话题上，猛虎内部的人气是不变的；一些莫名其妙违和感的虎扑女神大赛也在虎扑平台外讨论的比较多。

这些动作背后都是虎扑对流量的渴望。

但虎扑作为一个拥有独特用户属性的内容社区，用户粘性很强，同时也发现多元化的行动阻力明显。

因为虎扑的直男用户大多价值观相同，这些价值观相同的用户聚集在一起，使得整个社区更加活跃，极度排外。

这个和原来的bilibili差不多。

bilibili用户强大的二级ACG属性，使得bilibili拥有超高的用户粘性，同时对圈子外的内容相当排斥。

破圈是虎扑和bilibili现在在做的事情。

而且说到破圈，虎扑比bilibili简单粗暴多了。

最典型的例子是老虎和老虎的回复不再像过去那样需要完成回答，bilibili只是降低了题目的难度。

但从结果来看，bilibili略胜猛虎。

bilibili成为今年上半年最受欢迎的互联网企业。在用户不断多元化的同时，社区氛围得到了相对较好的维持，而老虎依然让直男头疼。

这种结果主要有两个原因，即资本和社区形式的不同。

第一个也是最现实的区别就是bilibili更有钱。

bilibili以Z代用户为主，在国内几乎没有强有力的竞争对手，现在是所有资本眼中的热点。我们可以看到包括腾讯、阿里、索尼在内的巨头纷纷祝福bilibili，给它充足的弹药。

有钱就容易做事。去年以来，bilibili在内容建设上投入了相当大的精力，新的节目和新的内容层出不穷。另一方面，虎扑也获得了字节跳动的投资，但在资金方面与bilibili不在一个水平上。

目前虎扑估值约77.22亿元，而bilibili已经是超级独角兽，市值近150亿美元。

内容建设很难像bilibili那样反复无常，因为家里有微瘦的虎扑。

其次，两个社区差别巨大。

任何一个社区都需要用户去创造内容，除了对社区的热爱之外，还需要实质性的利益来激发用户的创作热情。

在这方面，bilibili的UP主人们除了bilibili自己的创作补贴之外，光是积累粉丝就能获得更多的吃饭机会，而虎扑的UP主人们却没有那么多的商机。

text社区的内容很难积累粉丝，从每个平台前大V的粉丝数量就可以看出来。

老番茄”最近成为bilibili第一个拥有百万粉丝的UPmaster，bilibili还有很多其他拥有百万粉丝的大v。

相比之下，虎扑目前的现象级用户“请给我一个冰淇淋”，粉丝只有14.7万。

这方面就更不用说虎扑了，就算是在比较受欢迎的知乎，十几万粉也算是排名靠前的大V了。

但是如果你知道在颤音和bilibili上有类似形象的UP大师的粉丝数量，你就知道他们的真实感受了。

当然，同样的问题也出现在知乎、豆瓣等社区。

正是因为这个原因，我们看到几乎所有的文本社区都开始添加大量的视频内容，但遗憾的是效果并不理想。

以虎扑为例。自今年4月增加直播功能以来，大多数直播房间的观众人数都不到三位数。

这可能是DNA造成的。

最近“请给我一个冰淇淋”因为一张“身材好”的图片，成功让虎扑客厅人数超过16万，成为虎扑话题。

但即便如此，因为一张不好看的图片被曝光，她立刻遭到了大量直男用户的反对，迫使“冰淇淋”在网上直接回应。“我只爱玩微博和老虎；千万不要骂虎扑，千万不要暗示虎扑质量低”。

嗯，直男的好恶总是那么简单粗暴。

Hupu的单身直男用户群形成的自然氛围是其破圈困境的主要原因，其生态甚至比原来的bilibili还要封闭。

如果bilibili的每个区都有自己的特点，都是相互关联的，那么虎扑的区也不过是同一批人说着不同的话题。

只有接受直男用户的基本价值观，你才有兴趣留在这个社区。

所以虎扑能做的只有现有用户群的内部流通，进一步拓展现有用户的价值，提升其业务能力。

所以我们可以看到，更针对现有用户的获取东西、直播等服务，是可以不断出现和生存的。

当然，这并不是否定直男用户的喜好和价值观。

每个用户组其实都有自己独特的价值。

如果不是资本的帮助，一群直男用户带来的强大的社区凝聚力和超高的用户粘性，其实才是无数社区最渴望的。

但是对于一个像虎扑这样16岁的互联网老手来说，尤其是IPO失败过一次之后，它和它背后的资本——，渴望更多的故事。

[结论]

diss吴亦凡，《手撕KUN》，《虎神大赛》等等，给老虎带来了巨大的流量。

从目前虎扑社区内容的变化来看，去中心化措施取得了一定的成效。

现在的虎扑不能简单的用“运动”这个标签来概括。

但是，在内容改变的同时，用户仍然是原来的群体，仍然具有很强的排他性。

这绝不是虎扑管理层想要的。毕竟多元化的初衷是为了更多的流量和新鲜血液。

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