cba海报中国银行冬奥滑雪通正式上线！冰雪产业发展迎来新格局

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文|谭

体育大商报记者

北京冬奥会真的离我们不远了。

2020年9月22日，北京冬奥会正式进入500天倒计时。

与2008年北京奥运会前的筹备周期相比，改变的是时间和项目，不变的是全国人民对举办奥运会的殷切期望。

十多年后，2022年北京冬奥会再次激起全国人民的热情，点燃了中国冰雪产业和冰雪运动的“发展引擎”。

围绕北京冬奥会，发布《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》政策文件；北京冬奥会前后，京张高铁基础设施建成；围绕北京冬奥会，新建“冰带”国家速滑馆等4个大型冰雪场馆，改造18个场馆。

从北京成功获得2022年冬奥会主办权的那一刻起，中国冰雪产业迎来了腾飞的发展机遇。

近年来冰雪运动在中国逐渐升温。无论是民间滑雪滑冰热，还是中国冰雪运动员备战冬奥会，他们对冰雪的热情都在增长。去年10月国务院发布的

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求:“以冰雪运动等专项为突破口，推动健身休闲项目的普及和提高。

北京和张家口联合申办2022年冬奥会，无疑将成为推动中国冰雪运动发展的最大契机。

确实与欧美的冰雪行业相比，中国起步较晚，还有相当大的追赶空间。

幸运的是，中国成功获得2022年冬奥会举办权，进入冰雪产业发展的“快车道”。

IOC无疑看到了中国冰雪行业背后的蓝海。

随着2022年冬奥会的举办春风，中国与冰雪行业发达国家的距离在不断缩短。

欧美冰雪产业:冰雪人口庞大，普及率高

受地理环境和经济发展的影响，瑞士、瑞典、法国、美国是世界知名的冰雪国家，冰雪产业链成熟。

滑雪作为冰雪产业的重要组成部分，也被视为衡量一个国家冰雪产业发达与否的重要条件之一。

在一定程度上，消费人群可以反映当前消费市场的规模。

我们先来看看欧洲滑雪人口的相关数据。

根据知名统计网站statista 2018年发布的报告。

在欧洲国家，截至2018年2月，德国滑雪人口最多，约1460万人。

接下来法国约850万人，英国630万人。

在欧洲滑雪人口占比排名中，瑞士最高，达到37%。

其次是奥地利、挪威和芬兰，分别为36%、25%和24%。

2020年，即使人受疫情影响，也无法抵挡欧洲人对冰雪运动的热爱。

截至2020年5月，德国共有滑雪者1460.7万人，领先全欧洲。

法国排名第二，857.4万人。

第三是意大利，726.6万人。

可见欧洲人对冰雪运动的痴迷。

对应滑雪者人数，欧洲最大的滑雪场位于德国，拥有498个滑雪场。其次，意大利有349个滑雪场，法国有325个滑雪场。

和欧洲类似，美国也有庞大的滑雪人口和很多高质量的滑雪场。

数据显示，2017年美国滑雪人口约1494万人，滑雪普及率约10%。

美国国家滑雪场协会于今年6月发布了最新数据。受疫情影响，2019/20年度美国滑雪场游客总数为5110万人，比2018/19年度下降约14%。

在滑雪场配置方面，纽约州拥有全美最大的滑雪场，截至2017/18赛季共有51个。

由于欧美滑雪人口的上升，越来越多的资深滑雪者不再满足于普通的滑雪场。

所以欧美的滑雪场

比如英国发布的数据显示，2017年英国滑雪的市值已经达到29亿英镑，每年有176万人从英国滑雪。

从滑雪器材市场和滑雪旅游市场来看，促进了英国经济的发展。

中国冰雪行业:冰雪人口呈几何级增长，行业进入快车道

在2022年北京冬奥会的刺激下，中国冰雪行业也迎来了快速发展时期。

根据《2019全球滑雪市场报告》，中国滑雪市场是世界上唯一一个快速增长的滑雪市场。

2018年，中国滑雪者人数达到1970万，预计中国将跻身滑雪行业大玩家之列。

仅2018年，全国新开滑雪场39个，滑雪场总数达到742个，实现几何增长。

一系列数据表明，中国冰雪行业已经进入发展的“快车道”。

与2015年前相比，群众参与冰雪运动的热情高涨，参与人数大幅上升，但中国冰雪行业仍处于市场培育阶段。

中国冰雪行业普及率还有很大的发展空间。

目前我国冰雪运动都处于蓬勃发展的阶段，尤其是雪上运动，参与者越来越多，市场渗透率和人口渗透率越来越高。

据天空之眼调查的统计数据显示，全国冰雪运动相关企业6300多家，经营范围包括“滑雪、滑冰、冰球、冰壶、冰雪运动、雪上运动、冰上运动”。

另外，根据《中国冰雪旅游发展报告》，2018-2019年中国冰雪游客人数为2.24亿，冰雪旅游收入约3860亿元，分别比2017-2018年增长13.7%和17.1%。冰雪旅游保持快速增长势头。

2018-2019年中国冰雪旅游人均消费1734元，2018年中国国内冰雪旅游人均消费926元，是国内旅游人均消费的1.87倍。总体而言，随着冰雪人口的增加、滑雪场数量的增加和市场渗透率的提高，势必会对我国冰雪产业的发展产生积极的信号，冰雪运动对产业上下游发展和旅游娱乐消费的带动作用尤为突出。

虽然中国冰雪行业在冰雪人口、冰雪设施、冰雪市场等方面与欧美的差距在缩小，但在冰雪地区还是有一定差距的。

目前中国还没有能够形成一个可以媲美欧美著名滑雪场的滑雪场。

这使得国内滑雪者缺乏充分体验滑雪带来的体验的能力。

中国银行冬奥会滑雪通正式上线，有望改变国内滑雪地区的缺陷，让广大滑雪者获得一流、高品质的滑雪体验。

中银推出“崇礼三山”，冰雪行业迎来新格局

2020年9月23日，在中国银行的全力支持下，米源云顶乐园、万隆假日乐园、吴泰滑雪场参与产品设计，以“中国银行冬奥会系列产品”命名的第一批“中国银行冬奥会滑雪通行证”正式上线。

线上第一批“中国银行冬奥会滑雪通”包括“崇礼三山滑雪通”和“崇礼三山滑雪游”。

在过去的雪季中，由于疫情的影响，国内滑雪行业受到了很大的影响，重庆的云顶、万隆、吴泰都在其中。在

的压力下，三大雪场也在努力寻找科技创新的途径，通过“升级智慧”、“联动滑行”的方式，积极为即将到来的雪季做准备。

随着疫情防控常态化，崇礼以疫情防控为重中之重，根据情况推出“非接触”服务。

随着滑雪服务智能的提升，三大滑雪场也在联动运营上下了功夫。

据中国银行介绍，“崇礼三山滑雪”支持滑雪者连续三天选择云顶、万隆、吴泰三大滑雪场滑雪。在打开和一个

中国银行总行个人数字金融部副总经理彭宇在新闻发布会上表示:“为了实施‘科技冬奥会’，中国银行以金融服务国家为初衷，致力于冬奥会金融服务创新。通过整合中国银行在高铁出行、奥运雪场、金融账户、渠道服务等方面的独特优势，突破雪场线上线下支付断点，为学友提供全渠道一站式服务，打造冬奥会冰雪场景生态圈。

圆滑格局的形成，往往是成熟的冰雪旅游目的地经过多年的发展，从竞争走向合作共赢的结果。

三山同友和同友产品是在中国银行与云顶、吴泰、万隆多年合作的基础上，在冬奥会组委会和地方政府的支持下成功推出的。

我们还将继续倾听全国各地冰雪朋友的需求，宣传“去冰雪，找中国银行”的愿景，为北京冬奥会、中国冰雪运动、冰雪产业做出应有的贡献。

局说。

滑滑格局的形成，是成熟的冰雪旅游目的地经过多年的发展，从竞争走向合作共赢的结果，也标志着冰雪产业发展的新阶段。

除了三山滑雪产品，“崇礼三山滑雪游”的出现，对于南方的雪友来说，是个好消息。“崇礼三山滑雪游”的出现，填补了国内滑雪旅游产品的空白。

相关数据显示，自北京成功申办2015年冬奥会以来，中国冰雪旅游市场同比增速一直保持在27%以上，远超中国旅游业平均增速。

冰雪旅游已经成为大多数北方城市最重要的旅游资源和核心支柱。

中国银行冬奥会系列产品——崇礼三山滑雪游是崇礼事业部三大滑雪场在中国银行的倡导下联合推出的滑雪旅行产品，针对的是广大南方家庭客户。产品不仅包括三山，还融合了吴泰、云顶、万隆的休闲娱乐特色，旨在为在南方滑雪的家庭客户提供更好的冬奥会滑雪体验。

让雪友一边旅行一边滑雪，一边滑雪一边旅行，达到一游双享的目的。

学友可以通过中国银行的手机银行app和三山的官方微信，快速购买雪票，租赁家电，入住酒店，享受专属折扣。

作为中国第一家致力于冬奥会和冰雪行业的大型商业银行，中国银行一直致力于推动中国冰雪行业的发展。作为“双奥行”，中国银行继2008年北京奥运会后第二次为奥运会服务。

中国银行表示，将与冬奥会组委会等各方共同努力，共同推动中国冰雪运动和全球冰雪运动的发展。

请保持你的期待。中国银行将陆续在更多地区推出更丰富的滑雪产品和服务。

我们始终坚持‘走在冰雪上，找中国银行’的愿景。

彭宇在新闻发布会上说。

中行携手冬奥会等板块，帮助实现“3亿人走上冰雪之路”的目标。

诸如“崇礼三山滑雪”、“崇礼三山滑雪”等产品的出现，对中国冰雪行业来说，是一个转折点。

首先，中国银行、崇礼云顶、万隆、吴泰滑雪场等冰雪行业上下游企业响应“3亿人去冰雪”号召，推动冰雪行业规模突破8000亿。

崇礼三山滑雪场的成立，对于推动冰雪产业的发展，带动当地冰雪运动具有积极的意义。

比如法国的三峡，世界上最大的滑雪区，也以“三峡谷通”的形式分布在三个峡谷中。

Ski区的发展给法国带来了巨大的经济效益。第二个意思是晚餐

“崇礼三山滑雪游”的产品可以给雪友们，尤其是南方的雪友们带来更好的冰雪旅行体验。

由于地理环境的限制和相关配套设施的不完善，南方雪友北上滑雪旅行受到各种因素的限制。

现在随着产品“崇礼三山滑雪游”的正式落地，可以为南方雪友带来更加多元化的选择。

中国银行、崇礼云顶、万隆、吴泰滑雪场经过长时间的实践和调研，了解到雪游游客对专业冰雪旅游产品的需求。

另外，国内一直缺乏冰雪旅游领域的专业产品，于是“崇礼三山滑雪游”应运而生。该产品的出现标志着冰雪旅游的普及即将到来，冰雪休闲度假有望成为人们娱乐消费的新趋势。

从冰雪行业的长远发展来看，中国银行牵头，崇礼三山滑雪场联合推出滑游产品，将是中国滑雪发展的里程碑。

2008北京奥运会的成功举办，给中国体育产业的历史留下了深刻的印记。在2008年北京奥运会的筹备和比赛中，中国的广告产业、旅游业、体育产业、零售业、运输业、通信业、建筑业和房地产业都迎来了快速发展的机遇。

14年后，中国再次迎来冬奥会，北京成为世界历史上第一个同时举办夏季奥运会和冬季奥运会的城市，从而成为名副其实的“双奥运”城市。

类似于2008年北京奥运会对中国目前体育产业的影响，2022年北京冬奥会对中国冰雪产业发展的推动作用也日益突出。

毫无疑问，借助2022年北京冬奥会，中国冰雪市场将迎来新一轮的增长，成为中国体育产业的重要支柱。

注意:本文使用的图片来自互联网

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