nba标志上的那个人是谁体育产业如何翻开数字世界黑暗面

当下产业内的核心利益相关者正努力翻开数字世界的黑暗面，其实这就是一个再造新市场的过程。

联合国秘书长古特雷斯不久前指出，当今世界面临五大挑战。除了新冠肺炎疫情，他还提到了数字世界的黑暗面，这个话题几乎涉及到社会的方方面面。

从宏观角度来看，古特雷斯认为，世界需要订立新的契约，每个人都站在一起迎接新的挑战。体育产业也是如此。

目前行业内的核心利益相关者都在试图打开数字世界的阴暗面，这其实是一个再造新市场的过程。

当然，对于不同层次的体育行业参与者来说，对数字化的理解和需求是不同的，表现为认知和行动的不同步。

但是，疫情确实产生了向心力，使得体育产业的各级利益相关者开始追求同质化的目标。

1. 建立更智能的内容分发机制

2. 版权所有者要快速抓住新机会

尤其是体育行业更倾向于达成共识，需要开放合作心态，以数字技术为先导，拓展内容库及其关联赞助库存。

单纯的版权分配只能让IP运营商进入死胡同，承担与市场脱节的风险。

目前全球体育市场明显不在高水平，但是在流媒体领域，体育还是有着固有的优势。对于那些大型流媒体平台来说，体育几乎是不可忽视的重要组成部分。

今年5月，NBC环球进行了一次重大重组，成立了一个全新的部门，NBC电视和流媒体，由马克·拉萨鲁斯担任总裁，他也是NBC体育集团的负责人。

这释放了一个明确的信号，NBC环球想要通过整合和聚焦来抢占流媒体的市场份额，体育内容的作用尤为重要。

现在这是一个竞争非常激烈的领域。吸引人的内容是新兴流媒体想要快速站稳脚跟的必要条件。

NBC Universal的逻辑并不复杂。凭借英超、高尔夫等资源，其流媒体平台孔雀有着与生俱来的优势，这也是其区别于竞争对手的关键点。

据报道，孔雀带来的市场反响已经超出了NBC环球高管的预期，这不仅来自注册用户数量的反馈，也来自他们观看的频率和时长相当可观。

打造一个高质量内容的生态系统，这被孔雀视为一种战略途径。相反，这也是对版权人的恩惠，因为这种模式降低了内容获取的门槛，有助于竞争发挥更大的商业价值。

平台的差异化并不意味着NBC环球要做取舍，这可能是最大的挑战。

因为体育的内容形式可以多样化，体育的受众也是复杂的，如果局限于一种模式，就会失去一面和另一面。

孔雀执行副总裁兼首席收入官里克·科德拉(Rick Codera)表示，孔雀的初衷不是与付费电视竞争，相反，他们认为有一些方法可以让内容在广播、有线电视和孔雀上共存。

我们要认识到，即使流媒体有希望成为主流，但并不意味着它们会成为新的内容集合，这仍然是一种极端的做法。

而流媒体不一定是绝对的最优解。也会遇到现在付费电视面临的一些问题，一些合理的考虑总是不可或缺的。

扩张确实会是孔雀短期内的主要动作节目，但更大的意义在于成为NBC环球在流媒体竞争领域的舵手，最终的落脚点会回归用户和商家。

3. 结语

从目前的情况来看，媒体正在迫使版权人改变传统的版权发行模式，所以我们应该把注意力转向吸引新的粉丝和增加国际市场收入，这又回到了版权人、媒体和赞助商应该建立合作统一战线的问题上。

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不同的市场有各自的特殊性，是时候让版权所有者为其制定个性化的解决方案了。根据

Rade Risani的说法，“在某些情况下，一种不同的、更不可知的方式和一种不那么排外的消费者方式可以为版权所有者自己创造更多的价值。

如今科技和数字化让版权人和全世界的粉丝建立了一对一的关系。

这为创造收入、价值和额外服务提供了更多机会。

从更深层次来说，版权人、媒体平台、品牌方之间要建立互通有无、深度合作的关系，将整体市场价值提升到一个新的高度，有利于各方利益的实现。

版权所有者需要认识到自己的技术局限，他们的运营机制决定了在某些情况下，可能无法及时抓住市场上最好的机会。

但是在现在这个技术爆炸的时代，版权人要依法回应相应的诉求，结果肯定是极其不利的。

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在短时间内无法解决疫情危机的情况下，体育IP仍然需要依靠多样化的内容输出来吸引粉丝和赞助商，以抵消线下的经济损失。

他们要积极探索数字的阴暗面，这已经成为体育界广泛的话题。

我们可以看到还有很多体育联赛在自主开发流媒体平台，得到了一些赞助商的支持。从长远来看，这一定有积极的意义。

然而，打开黑暗面不是一个简单的工程。体育产业利益相关者要综合考虑不同维度，建立详细的合作关系，才能快速看到效果。

一些必要的取舍是不可避免的，最重要的是让事件、媒体、品牌、消费者从变化中吸取营养。

不是推开一扇窗那么简单，关键是离我们不远。现在是考验你行动力的时候了。

玉堂体育产业问卷

受疫情影响，很多品牌在营销投入上会更加谨慎，也就是说找到符合自己品牌定位的资源，实现精准激活，将成为当务之急。

体育营销还是有其独特的优势，动作周期长，传播面广，受众群体多样，得到了很多大品牌的青睐。

体育赞助问卷——品牌

中国体育产业正处于高速发展时期，尤其是竞赛表演行业。

显然，疫情对体育赛事造成了严重打击，进一步考验了经营者的经营管理能力。

事实证明，只有推广、营销、服务等领域体系稳定的体育赛事，抗风险能力更强，当然其商业和市场前景更值得乐观。

体育营销问卷——事件党

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