范特西篮球经理日本人从巴西挖来过气品牌，包装成时尚足球潮牌成功杀入中国市场

最近总有人问我阿什利的鞋子。其实作为一个有一定资历的足球迷，我之前从来没有听说过阿什利的鞋子。

所以只能在网上自学看看谁是神圣的。

打开网络，发现这个品牌球鞋的碎钉tf都是799，比水野彩香浪杯的碎钉还贵。他们都叫袋鼠皮碎指甲tf，不过产地是越南。

根据我对足球鞋的理解，材料成本和人工成本占足球鞋成本的比例很小，最大的是品牌价值，也就是品牌的广告营销投入。

1平方英尺的袋鼠皮，68元大约30平方厘米。一双全袋鼠皮鞋要2平方英尺才能死，而一双半袋鼠皮鞋可能只需要一只。

所以一双半袋鼠皮的李宁足球鞋的价格是339元，还是可以养家的。

如果水野彩香的里瓦尔多模型价格是李宁的两倍，我们还是可以理解的，里瓦尔多也是当年的世界足球先生，水野彩香这几年在足球上投入了很多。

理论上，目前除了耐克阿迪达斯彪马，水野彩香足球鞋的品牌价值应该没问题。

那么比李宁和水野彩香多一平方英尺袋鼠皮的阿什利塔为什么敢卖799，甚至比阿迪达斯copa tf还贵？我赶紧从网上加了一篇软文。据说这个品牌是巴西历史悠久的老品牌，诞生于1935年，赞助巴西队球衣58627年。

所以阿什利现在的logo有三颗星。

但当年球队的球衣胸前都没有logo。我找过。似乎巴西队的球衣确实有阿什利·塔的，但58年的球衣有一个品牌版本，叫做ceppo。至于是谁给巴西队提供的球衣，这个东西真的死定了。

更搞笑的是，我发现1970年世界杯巴西队的夹克居然是三杠做的。其实这三条不一定是阿迪达斯的衣服，也可能是阿什利的。

只是对团队赞助的描述，根本不是一个模式。它每年为数千万台标准设备增加现金。

在那个物资匮乏，后勤落后的年代，如果有人能免费为国家队提供一些衣服，那就是对国家的贡献。就算你拿了冠军，也没人会知道是什么牌子，根本不是为了什么经济利益去打广告，就像当年中国女排用的美华运动服，30年后才挖出来。

所以即使她三次赢得世界杯，阿什丽塔在巴西也没有任何进步。之后，她只短暂赞助过桑托斯和科林蒂安这样的俱乐部。

20世纪80年代以后，品牌logo开始出现在国家队球衣上，各大品牌争相抢占地盘，于是巴西人的商业头脑开始不足，阿什蕾塔这样的小品牌也就没有了活路。

随着topper、点球等品牌在巴西的崛起，阿希礼塔在巴西混不下去。

与巴西关系密切的日本在这方面比较强势。J联赛诞生后，有商业意识的日本企业家从巴西引进Ashleita品牌。

但当时的日本市场是全球各大品牌的战场，几乎所有的世界著名足球品牌都可以在日本买到。

Ashleita，一个在巴西生产球衣的小品牌，完全过时了，只能继续做衣服，是日本室内五人制足球的衣服。

在一篇过顶的软文里，声称五人制足球等同于日本的阿什利塔，阿什利塔开创了小足球的品牌范畴。

职业足球早期，阿什蕾塔的足球鞋肯定是多余的。品牌连鞋身的logo都没设计，一点内幕都没有。

那阿什蕾塔为什么敢演这么大的牛？因为2016年他们赞助了巴西室内足球皇帝法尔考，所以他们敢夸张。事实上，法尔考早年穿过翁布里亚室内鞋，赢得了2012年五人制世界杯。为什么翁布里亚从来没提过这个？

其实在日本市场，和足球有关的品牌太多了，我也不太介绍11人制足球。

五人制足球方面，除了阿迪达斯、耐克、彪马、美津浓、asics，hummel、desporte、joma的室内足球鞋都比Ashleita强很多，在日本只能算是二线足球服装品牌，在足球鞋方面完全不时尚。在日本乐天网站上，2018年甚至根本不会进入足球范畴。

但是中国人不懂这些情况，日本人知道中国人不懂。

近年来，在巴西三届世界杯和日本新潮足球品牌的旗帜下，Ashrita带着日本人传统的小钱办大事的套路来到中国市场。

用全袋鼠皮做的高噱头打入中国业余足球市场，相当成功。毕竟这个牌子是有备而来的，他们知道中国人的心态。

中国人是什么心态？日本时尚品牌贵，显品味，全袋鼠皮，高帮鞋，日系球鞋，适合亚洲人。

其实足球鞋确实有一定的技术含量。没有成功的产品经验和玩家数据的积累，做出来的鞋子只能达到一个基本的舒适度，但无论是在包边、手感还是鞋底工艺上，完全不可能真正达到一线品牌的水平。

平心而论，阿什蕾塔的球鞋在性能上不一定比得上中国国产自主品牌idraw。

他们好像和idraw同时开发了足球鞋。

虽然中国的职业足球水平还很落后，但中国的国力早已今非昔比。早年不是中国的日本，也不太重视中国市场。

但如今，中国足球市场已经超出了我们的想象，很多人可能不知道中国市场的销量已经超过了韩国和巴西，仅次于日本，成为水野彩香在世界上的第二大市场，其潜力远远超过日本。

其他所有日本品牌，比如asics，越来越关注中国市场，但是从坟墓里挖出来的古老品牌Ashleita却一马当先，这是非常令人惊讶的。

回顾国内的情况，中国企业实际上已经获得了很多品牌的国内经营权，比如翁布里亚、乐透、diadora、joma、fila、kelme。这些品牌在足球上远胜阿什利塔。

但是，他们害怕耐克阿迪达斯等大牌，不敢在中国大胆开发足球产品，只是一味的打造时尚休闲服。

给了日本人一个机会。

只有卡尔梅的定位最准确，当他看到足球已经断桥的时候，可以算是一个世界。

但kelme在中国被福建商人收购后，品牌在日本基本被封杀。在日本可以看到各种品牌的足球产品，但几乎看不到卡美。原因值得深思。

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