湖人队歌泛娱乐生态倒逼，各大视频为何抢位3D动画？

投稿来源:螳螂财经

为什么郭曼不能稳定连载周庚？为什么有这么多喷剂？

张韬今年31岁，在一家国企工作。清水衙门朝九晚五。每天下班后，他看小说，玩游戏，从事动画。

螳螂金融问动画的时候，他比较无精打采。

10月，各大视频网站上相当一部分热播的连载追逐纷纷落幕，让最近“吃得饱饱”的张韬陷入了“不追”的状态，颇为茫然。

我觉得3D是郭曼走向成熟的契机。资金，产业链，文化，IP都有。希望以后奇幻、夏衔、战争等优秀小说都能拍成3D，不要让小鲜肉破坏经典。

吐槽吐槽，张韬对郭曼的热情丝毫不减。

为了在各种平台上看动画，他几乎充值了bilibili、腾讯视频、爱奇艺、芒果电视等会员，每个平台的国家就像是几件珍宝。

1。追范已经成为青年群体的常态，3D动画为IP改编开辟了道路

一直以来，动画给人的印象都是比较年轻或者是儿童画，尤其是和孙曼相比，让人“又气又不开心”。

但事实上，像张韬这样喜欢动漫的80后并不在少数。

今年4月，微博郭曼发布白皮书，显示微博泛二级用户2.92亿，增速超过10%，其中00后只有23.85%，95后超过76%。

也就是说，追求国家的主流人群不再是一群少年，有经济能力支付的人群已经积累了一定的基数。

至于3D动画兴起的原因，很大一部分归结于国内泛娱乐生态的“被迫”。

近20年来，国产真人电影电视剧发展迅速，但动画一度停滞不前。

能点燃的话题大多是《喜羊羊与灰太狼》 《熊出没》 《汪汪队立大功》等儿童动画。虽然《秦时明月》 《侠岚》等3D动画也有出现，但从来没有掀起什么大的风波。国家的崛起更像是一种自我安慰。

于是乎，当《画江湖系列》 《大圣归来》 《大鱼海棠》这些院线动画电影获得了不错的票房时，他们不敢在媒体采访面前代表“国家的崛起”。这种缺乏信心的背后，更多的是对未来的不确定性。

终于有一天，中国泛娱乐生态的“野心”将不再允许这种情况继续下去。

第一，动漫原住民没有排斥，人们的心智在“上升”。

中国90后童年普遍受到动画的影响。央视动画，无论是《哪吒》 《蓝猫淘气三千问》 《葫芦娃》，都给一代人留下了深刻的记忆，观众其实是渴望动画的。

第二，大量IPs聚集，资金需要出路。

从网络评价来看，我就是因为吃了西红柿，吃了天蚕土豆，吃了唐家三少，吃了陈东，梦成神机，才积累了一大批粉丝读者。作品改编的潜在价值可以称之为金庸2.0。

近年来传统武侠剧的“无尽重拍”模式逐渐被观众所厌恶，拥抱小鲜肉收割流的模式，效果越来越弱，而动画则是处女地，很多粉丝跃跃欲试。

第三，动画如果很难实现直播电视剧也可以实现。

传统武侠剧，艺人精湛的演技，对文化的投入，才能完成一部好作品。金庸、古龙、梁羽生等作品一般不脱离“凡人世界”，后期对特效要求不高。

然而夏衔、奇幻、科幻等IP改编的难度根本不是一个数量级。虽然有《黑猫警长》 《古剑奇谭》 《花千骨》等现象级作品，但对于庞大的IP储备来说还是杯水车薪。

粗加工制造一度盛行。对于《三生三世十里桃花》改编自《蜀山剑侠传》的《蜀山战纪》，即使是、赵、这样的演艺学校也挽回不了名声。

动漫可以向观众呈现很多电视剧做不到的东西。就拿《斗破苍穹》来说，电视剧版几乎不能直接看，不能谈什么‘斗翻马’的烂梗。这种“小鲜肉垃圾生产”仅仅是收获流量。

在张韬眼里，过去那些“粗制滥造”的网剧毁了一部又一部的小说，比如《诛仙·青云志》 《择天记》 《极品家丁》 《莽荒纪》，这些在IP的使用上非常成功。但是由于资金和特效的限制，口碑基本上一路横扫大街小巷。

为了降低制作难度，一些编剧对剧情做了一些改编，是一部成功的小说。不管他们怎么改，都比不上原来的，也引来了原党不少批评。3D动画相比

，有着网剧无法比拟的优势。很多富有想象力的宏大场景是传统拍摄方式难以呈现的，也是后期特效难以勾勒出来的。反而3D动画可以很好的呈现出来，相当于为IP适配开辟了一条道路。

第二，3D和2D各有优势，还有很大的进化空间

有需求的地方就会有商机。

但是现在，郭曼前面还有三座山。

第一，3D和2D齐头并进，但成熟度不同。总的来说，中国动画的爆发还是以3D动画为主，主要是因为3D和2D的制作原理不同。

一般来说，3D在建模阶段用的时间最多。

模具完成后，一般是机器一集一集的倒带，只要分镜能保证，制作周期不会耽误太久。

而3D动画的优点是不容易折叠画风，可以支持更复杂的材质和形状，比如华丽的服饰。比起

，2D动画的制作难度要大得多。它需要一次画一幅画。中间出了问题，就得重新画，这样生产周期就加长了。

而且，目前2D动画的人才在国内紧缺，培养周期很长。

一般一个成熟的原创画家需要3-5年的训练才能独立。

2D和3D的区别形成了一个特殊的现象。虽然3D动画在中国的受众群体很大，但是《武动乾坤》 《海贼》以下成长起来的一代人对2D还是有感情的。

这种现象也可以在动漫出海方面看到。

以腾讯动画为例，早在2016年《火影》 《从前有座灵剑山》 《一人之下》就在日本电影站播出了，但2D动画出海依然是主流。

可见3D有优势，但2D在海外相对认可。

第二，生产生态还有差距，稳定更新需要时间。

现阶段国内3D动画已经成熟，技术也在不断进步。从《狐妖小红娘》的标准可以看出，大部分人一边吐槽一边夸画质。

在连载动画中，《姜子牙》 《斗罗大陆》 《星辰变》等3D作品几乎代表了郭曼的巅峰画质，很多人在弹幕上留言，每一帧都符合“壁纸”的标准。

虽然很多人仍将郭曼与日漫、迪士尼相提并论，但这些评价也有“徇私”之嫌，但无可争辩的是，普通观众更关心的是郭曼能否“日复一日地自我更新”。

追动画就像谈恋爱。异地恋失去了多少热情？我觉得郭曼的审美达到了我的要求，但是更新周期跟不上。

以《凡人修仙传》为例。影片开头两分钟，结尾两分钟。故事片短小精悍。

animation的铁杆粉丝陆离指出了另一个问题。郭曼的更新周期一般太长。能做每周更新的动画为数不多，一集只持续几分钟，一集不能每周更新。

以《妖神记》和《妖神记》为例，7分钟的动画长片只有4分钟左右，吐槽时间问题的弹幕占绝大多数。

准确的说，目前国内没有一家公司能稳定周表超过20分钟。以《万界仙踪》为例，国内顶尖动画公司玄寂科技有九个工作室，并投资两个工作室专门做《斗罗大陆》，但依然无法稳定周看。

玄寂科技就是这样，其他公司水平更差。最近流行的

《斗罗大陆》不错，但是仅仅三集动画就花了六年的时间完成了一件合适的工艺品。

腾讯动画一位相关人士告诉螳螂财经，这涉及到受众需求、成本、产能、审核等诸多原因。

比如审美

此外，动画制作的持续投资需要稳定、正的商业回报作为支撑，但目前大多数动画实际上很难实现。

而且按照规定，投资500万以上的动漫项目需要注册备案，剧集过长不利于内容审核和后续的修改调整。

当然，这些都是客观原因。总的来说，国内动画自由发挥的环境还不够，高“综合成本”是绊脚石，需要时间来沉淀，进一步渗透资本。

第三，成熟的技术背后，文化价值还需要深化。

与日漫和迪士尼动画相比，郭曼有着无可比拟的优势，那就是文化差异和IP差异。

美国大片和孙曼之所以风靡全球，是因为它们传达了爱、友谊、亲情、真诚、善良等普世价值，而国外的制作团队却无法理解仁、义、礼、智、信、家、国等中国文化传统的核心和精髓。

比如你在英文字典里找不到“道德”这个词的翻译，甚至连它的同义词都找不到。

再比如迪士尼的《雾山五行》，前期抓住了观众的胃口，结果票房翻车。不同的文化和审美自然无法满足国内很多受众的文化需求。

以前这种文化需求是隐藏的，但在中国人心中就像是隐藏着一只野兽。

《花木兰》 《大圣归来》 《哪吒》这些电影与其说是国家的崛起，不如说是中国人潜意识文化需求的觉醒。随着网络小说的兴起，大量带有浓厚中国元素的故事被储存起来，其中的差异是日本人和美国人无法企及的。

可惜国内动画文化价值的发展普遍不足，还没有形成一套讲故事的体系或方法论。

从某种程度上来说，中、日、美并不在一条轨道上。依托IP，在文化价值上还有很大的潜力可以挖掘。

3。差异化时代，3D动画成为长视频平台的下一个战场

罗马不是一天建成的，3D动画在泛娱乐生态中的突出地位其实是各大视频平台竞争的结果。

这几年长视频平台陷入了版权流失的漩涡，同质化竞争已经耗尽了各大平台。以爱奇艺为例，2019年亏损达到103亿，自制剧和差异化是各大平台的必经之路。

在动画方面，bilibili和腾讯视频有优势。

bilibili以二次元文化的新生力量出现，不断打破循环。从2018年底开始，bilibili在“MADE BY BILIBILI”全国创作大会上宣布了他们对国产原创动画的援助计划。

这两年还投资了著名的动画公司，如《画梦动画》、《中国电影年》、《艺术绘画》等。

根据bilibili 2019-2020动画制作大会上公布的数据，2019年《国创》成为bilibili新用户最感兴趣的专业内容，今年bilibili也借此机会制作了很多高质量的国创剧，比如《白蛇》 《凡人修仙传》 《雾山五行》等等。

腾讯视频的布局相对要长很多。

早在2014年，腾讯就斥资50亿人民币收购盛大文学，成立阅读集团，开拓上游内容端。

2019年腾讯投资《元龙》制作团队虚拟电影产业和《灵笼》动画公司分子互动。

2020年，文悦集团换了头，腾讯影业CEO程武新上任。最近几个月，

收购了白马文化的多数股权。

目前，文悦、腾讯动画、腾讯游戏共同组成了腾讯的三大IP孵化基地，腾讯郭曼的IP储备已经占到整个行业的90%。

8月8日，腾讯年度视频动画发布会一口气披露了60多个动画项目，在郭曼的投资可谓财大气粗。

腾讯2020年年报提到，上半年，腾讯视频综艺、电视剧因无法复工等问题流量逐月下降。而《超神学院之雄兵连》等主要动画和IP改编电视剧则带动了平台成员的增长，w

优酷和芒果在动画上动作不大。阿里影业、阿里文学、云峰基金这两年分别投资了神驹动画、极光动画、玄寂科技等动画公司，但短期内没有出现现象级动画。

所以我们可以看到腾讯和bilibili在长视频四大的竞争中占据了制高点。腾讯的优势在于强大的内容和IP储备形成的二级内容生态，bilibili的优势主要在于郭曼领域的先发优势。

第四，写在最后

从2011年开始，日子连续八年增长。

2018年，256家日本动画制作企业总收入138.72亿元，同比增长3.6%。

各企业平均收入5485.81万元，同比增长8.1%。

日漫经过多年的发展，已经形成了以“IP”为核心的动画生态系统，集动画、漫画、游戏、轻小说、虚拟偶像等行业于一体，动画已经成为日本人生活中不可或缺的一部分。

以邻居为镜，根据《非人哉》，2020年左右，中国动画市场市值空间将达到近5000亿元。

目前长视频平台已经争斗多年，3D动画可能成为一个竞争的机会。

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