贵人鸟股份有限公司昔日中国第一运动品牌的没落史：五年败光426亿，曾荣登泉州首富

到了年底，备受消费者瞩目的双十一购物节又即将到来，就当所有商家都在为这场消费盛宴而狂欢之际，有一个人却怎么样也高兴不起来，他就是昔日中国第一运动品牌贵人鸟的创始人林天福，按照深圳交易所此前下发的一份文件，贵人鸟股份有限公司法定代表人，贵人鸟体育创始人林天福被厦门当地法院立案，并执行禁止高消费的法令，这支昔日中国第一运动品牌，仅仅用了五年左右的时间，就从自己的辉煌走向了没落。

作为“A股鞋王”，贵人鸟最巅峰时期，其市值高达426亿，当初凭借着明星效应，贵人鸟的发展可谓是顺风顺水，刘德华、张柏芝、林志玲等众多娱乐圈的大腕，都曾经担任过贵人鸟的代言人，这家曾经依靠代工发家的企业，借助自己的明星效应+广告效应的策略，迅速的占据了国内运动体育品牌的头部行列。

上世纪80年，林天福的鞋厂还只是一个贴牌的代工厂，但天生具有商业头脑的他明白，代工虽然赚钱，但始终只是寄人篱下，无法真正的实现自己的价值，因此在2002年，他一手创办了贵人鸟体育，起初他就重金聘请刘德华担任代言人，并且在全国范围疯狂召开门店，同时为了显示自己是一家专注于体育运动的品牌，贵人鸟在2007年更是重金赞助了梦七队，一时间也是名声大噪。

到了2012年，贵人鸟的年度营收就达到了26.3亿元，相比于六年之前还只有6亿的营收，贵人鸟只用了六年时间，营收就增长了20亿，在当时安踏、李宁根本不是他的对手，贵人鸟也成为了运动品牌当之无愧的头部商家。

可在这之后，贵人鸟的成功发展，也让贵人鸟创始人林天福开始膨胀，他开始不满足于只发展运动品牌，决心投身到整个运动领域，先是贵人鸟拿出2.35亿成为了虎扑体育的第二大股东，并且联手虎扑拿出20亿，计划投资一家智慧体育城，随后又入股了一家西班牙的体育经纪公司，试图进入体育经纪领域，此外像体育游戏、体育竞技等多个领域，贵人鸟都有涉足。

可一旦精力分散了，贵人鸟的发展也就开始出现了问题，在之后几年，贵人鸟的营收不断降低，当林天福想要回过头来再次认真发展主业体育服饰时，安踏、李宁的营收早已经超过了百亿，贵人鸟也在恶性循环中最终濒临灭亡，曾经的泉州首富林天翔，也落得了一个被限制消费的结局。

特约编辑：苏大强

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