曼联斩获超7000万点赞！她是让曼联也仰望的体育短视频顶流

坐拥球星与球队资源，就一定能把短视频的品牌营销做好吗？答案可能也要打个问号——对于TikTok上的足球顶流Liv Cooke来说，她粉丝数450万与点赞总数7340万优秀答卷，绝对让曼联等一干刚刚加入短视频大海的豪门们钦羡一会儿。

想在职业赛场上获得成功并不容易，但想在竞争激烈的短视频社媒类平台上有一席之地也不容易。任何一个不想被时代所淘汰的组织，也都应该重审短视频平台的打法与潜力。

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特约翻译 / 陈新进

编辑 / 殷豪男

原文刊登于 Forbes

因编辑表述需要，对原文做出了部分删改与调整

大约两周前，英超老牌豪门曼联在短视频平台TikTok开通了官方账号——在利物浦入驻一年、切尔西入驻两年多以后，球迷中人气颇高的「红魔」，也终于决定加入TikTok，拥抱这个令青年群体爱不释手的「新世界」。

时隔不久，11月6日，曼联在抖音短视频上也以@曼联足球俱乐部为名，开设了中文官方账号。

对比来看，曼联在这个短视频巨无霸平台的首秀战绩还不错。入驻第一天，TikTok上球队账号涨粉数十万，点赞数达到50多万；抖音入驻半天内粉丝数达到6.9万，点赞数3.1w。

但是，对于一个全球粉丝数量至少超过5亿的百年俱乐部来说，这样的数据显然有很大提升空间。

然而，入场过晚的曼联想要有所突破，或许需要请教一下这个火遍TikTok的20岁「前辈」，足球短视频顶流丽芙-库克。

2019年4月13日，在曼联和西汉姆联的英超比赛前，花式足球玩家丽芙-库克受邀在老特拉福德场边进行表演 图片来自Getty

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年少成名的TikTok足球顶流

目前，丽芙-库克在TikTok的账号粉丝数达到了450万，点赞总数7340万，她在TikTok平台发布的一系列花式球技展示视频大获成功。庞大的流量，甚至足以让她以此为生。

出生于英格兰西北部的库克，其TikTok视频往往出自日常生活场景。无论是在超市里踢生菜，或是熟练地踢着车钥匙，库克的TikTok视频都给人留下深刻印象，既有趣又能反映普通生活。

这些视频在TikTok火爆的速度，确实有些出乎意料。库克在接受采访时说：「我的视频每个月平均播放量超过6000万，这仅仅是在TikTok上的数据。」

要知道，库克可利用的资源远比不上豪门足球队曼联，也比不上名声远扬的BBC，但是她的内容依旧获得了如此傲人的数据。

「BBC或许会因为一集制作成本几十万英镑的内容，最终获得了100万播放量而高兴。但是，我用一部iphone的预算，就能完成很多事情了。」她停顿了一下，笑道「不过，为了拍视频我的手机屏幕都碎了，得去修一下。」

库克个人TikTok主页的截图

和大多数成功的互联网内容生产者一样，库克从一无所有到成为足球内容红人，也经历了很多艰难而纠结的时刻。

从库克开始记事起，足球便是她生活的一部分。球技精湛的她也得以在幼年时期进入普雷斯顿北区职业足球队训练，14岁的时候，库克更是成为了英超布莱克本青训队一员。她当时的队员，包括如今曼城女足球员乔治亚-斯坦威和凯拉-沃尔什。

不幸的是，因为背部伤病，库克不得不停下追求职业足球生涯的脚步。悲伤之余，这个女孩找到了另一个身体能够承受的运动——花式足球，正式开始了花式足球玩家的生涯。

她说：「我的身体允许我坐着颠球、躺着颠球，但是我当时没办法进行职业训练。我曾因为伤病而沮丧痛苦，但是如今回头看这是因祸得福，我的花式足球事业就此起步。」

背部痊愈以后，虽然库克可以重新进行职业训练了，但是她做出了人生新决定：20岁前努力成为花式足球世界冠军。

2016年，库克获得了在墨尔本举行的世界自由式足球冠军赛的参赛资格，她获得了第二名，成为史上最年轻的决赛选手；2017年8月，库克又获得了在布拉格举行的公开赛资格，这一次她赢得了所有的比赛，成为世界花式足球冠军，也是历史上最年轻的冠军。

自此，凭借冠军的身份加成，库克也开始参与

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