足球即时指数37家赞助企业2500余种特许商品，北京冬奥市场开发双线开花

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文|林苑

体育大生意记者

本周，北京冬奥再添两家新赞助：良业成为官方创意光影秀服务独家供应商，丰原生物成为官方生物可降解餐具供应商，合作朋友圈进一步扩容。

随着今日三款印玺的新鲜出炉，北京冬奥特许产品现已增至2500余种，覆盖15大类别。

组委会邀请到关晓彤、蔡徐坤、张继科等多位流量明星、奥运冠军代言，带动冬奥特许商品热销。

疫情下赞助热情不减 37家企业已签约北京冬奥

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划的重头戏和收入最大来源，冬奥会赞助计划发布伊始便受到广泛关注。

北京冬奥会赞助企业享有2017-2024年两个奥运营销周期，涵盖东京2021、北京2022、巴黎2024年奥运会和残奥会等多项重大国际赛事，在市场营销权、接待权、产品、服务提供权以及优先谈判权等享有赞助权益回报。

早在2017年7月13日，中国银行便成为北京冬奥会首家官方合作伙伴，抢先斩获长达7年半的营销权。

三年多来，北京冬奥备受企业青睐。

截至目前，北京2022年冬奥会和冬残奥会已成功签约37家各层级赞助企业，其中包括10家官方合作伙伴、11家官方赞助商、9家官方独家供应商以及7家官方供应商。

北京2022年冬奥会和冬残奥会各层级赞助企业

第一层级：官方合作伙伴

中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；

第二层级：官方赞助商

青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；

第三层级：官方独家供应商

英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；

第四层级：官方供应商

普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。

值得一提的是，37家企业中，有15家为今年新签约企业，占比40.5%。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东早前曾表示，企业在疫情防控的同时，支持和赞助冬奥会的积极和热情不减，总体上新冠肺炎疫情对冬奥会市场开发的赞助计划影响不大。

体育大生意了解到，今年北京冬奥组委将继续宣布不同层级的赞助企业。

未来发布的赞助企业类别可从官方征集公告中初见端倪。

例如，7月公开征集的官方智能床供应商，目前还未公布最终赞助商归属。

数字化、年轻化带动15大类冬奥特许经营产品热销

作为北京冬奥会市场开发的另一项重磅计划，特许经营在纪念邮票/品、纪念币/钞、特许商品三方面都有了最新进展。

继1月发布吉祥物纪念邮票后，11月7日，《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发。

全套面值6元，发行量版式一870万套，版式二200万套。

这是我国首次以5枚邮票表现“冰上运动”，5枚邮票相连的版式二在同题材邮票中也是第一次出现。

按计划，接下冬奥运动场馆纪念邮票将于2021年发行，冬奥会开幕式纪念邮票将在2022年上市。

《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票

奥运纪念币的收藏作为当下火热的投资项目,也成为不少人关注的焦点。

体育大生意了解到，在北京冬奥会纪念币/钞计划中，拟发行以下产品：

2枚流通纪念币，面值各5元；

2枚流通纪念钞，面值各20元；

19枚贵金属纪念币，分两次发行；

以及冬残奥会金银纪念币。

中国人民银行拟于今年12月初发行第一组金银纪念币，并在未来适时发行北京冬奥会普通纪念币、纪念钞。

特许商品方面，11月14日，北京冬奥会首款印玺类特许商品再添新品。

经北京冬奥组委授权，北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版三款印玺特许商品上市。

这是继北京冬奥徽宝典藏版、珍藏版、纪念版后再度发行上市的三款冬奥印玺。

北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版印玺

截至今年10月31日，北京冬奥会已陆续推出2500余种特许商品，签约特许生产商27家，覆盖15大类别的产品开发和生产：徽章、钥匙扣等非贵金属制品；贵金属制品；服装、服饰及配饰；丝绸制品；陶瓷制品；文具；毛绒及各类材质玩具；工艺品；首饰；家纺制品；伞具；户外用品；箱包；紫砂壶；纪念邮票及邮品。

其中不乏冰墩墩玩具盲盒、国旗款服装等网红商品。

北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩手办玩具摆件

2018年12月15日，北京冬奥组委、国际奥委会与北京资和信百货公司签署三方协议，将“北京2022特许商品官方网店”升级为“奥林匹克官方旗舰店”。

将每月第一个星期六定位“特许上新日”，宣传重点新品。

2020年，围绕倒计时500天、双11等热点节日、里程碑事件，奥林匹克旗舰店聚焦数字化、年轻化，以直播形式开展特许商品的宣传推广，并邀请关晓彤、蔡徐坤、黄明昊、张继科、杨扬、薇娅等多位流量明星、奥运冠军、网红主播带货。

薇娅与杨扬在“My冬奥,一起500天”特许商品直播间

线下特许零售店布局方面，北京冬奥会目前已有61家特许零售商，在北京、河北、天津、辽宁、西藏、云南、重庆、上海、浙江、江苏、广东、西藏、新疆等省、直辖市、自治区开设特许零售店121家；高铁列车渠道零售商也已在280余对高铁列车上进行特许商品零售，覆盖31个省份。

关晓彤在北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装发布会秀场

进入447天倒计时，已经临近冬奥筹备即将冲刺的阶段。

在市场开发之外，北京冬奥组委的招标工作也在同步进行当中。

今年6月，北京市政府采购网发布公告，联想以1.27亿元中标北京2022年冬奥会和冬残奥会租用赛事计算机及打复印设备和相关服务项目；8月，腾讯以1.41亿元中标北京冬奥组委官方网站矩阵建设运行项目；11月，京东物流以6279万元中标，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商。

截至目前，北京市政府采购网冬奥服务专区已发布招标相关信息45则，成交相关信息37则。

根据最新公告，目前旗帜、数据等项目在进行招标采购。

注：本文所用图片来自网络

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