欧冠禹唐WEEKLY｜欧冠与百事续约至下一周期；海信成为利兹联官方合作伙伴

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1.

欧冠与百事续约至下一周期

12月1日，百事公司宣布，与欧洲冠军联赛的合作关系将延长至下一周期，也就是2021/22至2023/24赛季。在新周期内，SodaStream也加入到百事的欧冠营销矩阵中来，其余品牌还包括百事MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、Ruffles、立顿和七喜。该伙伴关系的重点包括促进平等和环境事业，共同努力开展日益可持续的活动，并将减少塑料废物和回收利用作为一项关键的优先事项。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·爱泼斯坦表示：“百事公司自2015年以来一直是欧洲冠军联赛的合作伙伴，我们很高兴地欢迎他们加入下一个三年周期。”“百事公司是值得信赖的、创新的、有影响力的合作伙伴，我们希望利用这种活力和经验，共同开发广泛的足球活动，在未来几年让全球球迷受益。”

“自2015年成为赞助商以来，百事可乐和欧足联的合作关系每年都变得更强、更令人兴奋，”百事可乐全球首席商务官拉姆·克里希南表示。“如今，它是我们所激活的最大全球平台，我们的100多个市场每个赛季都热切希望通过一流的商业计划参与其中，从标志性包装解决方案和销售点激活到与一些最优秀的足球运动员一起支持我们品牌的营销活动。”

2.

海信成为利兹联官方合作伙伴

日前，海信已成为英超俱乐部利兹联队的官方合作伙伴。作为两年协议的一部分，利兹将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌的应用程序，该应用程序将包含球队的视频点播频道LUTV和其他专属内容。根据协议，海信的品牌将出现在埃兰路球场一侧的LED板、媒体采访背景板以及体育场的东看台上。

海信的英国办事处就设在利兹。海信英国副总裁霍华德·格林德罗德表示：“我们在国际足球界有着丰富的经验，这是我们与一家英超俱乐部合作的绝佳机会。”

利兹联执行董事保罗·贝尔表示：“我们很高兴欢迎海信加入我们的官方合作伙伴计划。作为全球领先的消费电子品牌之一，海信在我们重返英超联赛时已选择与俱乐部合作，进一步证明了利兹联品牌的实力。”

3.

CBA与卡特彼勒达成续约

11月27日，CBA联盟与全球机械工程企业卡特彼勒达成续约，这也是双方连续第三年携手。2018年11月卡特彼勒与CBA携手，正式开启合作关系。

卡特彼勒副总裁陈其华表示，两年间，卡特彼勒如同CBA联盟对广大球迷的陪伴一样，以家人和伙伴的身份与CBA组成“实干家联盟”，全程服务、助力CBA联盟和中国篮球。如今，卡特彼勒与CBA在合作上将迎来全新起点，用实干家精神共同炼造CBA联赛和中国篮球的光明未来，不负球迷所爱。

CBA联盟首席执行官张雄也表示，在困难时刻卡特彼勒和CBA相互扶持，让关注和支持CBA的球迷看到了中国篮球的希望。未来双方必然会携手继续提升联赛的价值，打造品牌文化。现在CBA联赛通过一系列改革后，变得越来越规范，球迷能够看到

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