电竞俱乐部电竞加码，九九互娱成为ECOTIME体育年会官方合作伙伴！

ECO氪体的朋友们，大家好！

主题为「光」的ECOTIME体育年会，将在2020年12月23日于北京朝阳悠唐皇冠假日酒店举行。趁着今天的推送，我们又要官宣一个关于年会的重磅消息！青年文化公关营销公司「九九互娱」，已正式成为2020 ECOTIME 体育年会的官方合作伙伴！

「电竞」是ECOTIME体育年会第二环节的核心议题。火热的电竞运动，究竟如何影响着大众对于未来体育的认知？电竞又在2020年取得了哪些新突破？核心厂商、联盟、俱乐部、赞助商以及营销公司，都将参与到这场最具未来气息的头脑风暴里。在双方共享资源合作之外，九九互娱方面的代表也将在本次年会的电竞板块中，与参会嘉宾共同探讨「电竞新世代」的营销之道。

尽管电竞行业与体育运动的传统特性并不完全一致，但其迅猛的发展速度已然使其成为体育行业不可忽视的时代力量——刚刚过去的2020英雄联盟全球总决赛如火如荼，更是彰显了电竞作为数字产业集大成者的优势。

作为崛起的新兴文化，拥有巨大的话题以及流量的电子竞技，已经成为年轻一代兴趣爱好转移的重要趋势。尤其是在疫情之下，电竞营销承担起了品牌主连接年轻群体的桥梁作用，正逐渐成为各领域商家钟情的营销方式，在频繁出现的亮眼联名与合作之间，电竞作为一个「X变量」，正影响着体育产业的未来走向。

在疫情下的体育变革之年，正在向体育化迈进的电竞产业生态，其本身也逐渐成为新时代的营销选择。

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潜力依旧巨大的电竞市场

来自全球的电竞爱好者，都是年轻的数字时代原住民。尤其是同互联网一起成长的「千禧一代」，他们是品牌商通过常规手段最难触达到的人群之一：年轻、变化多样、富有消费力、渴望新鲜事物，但也抗拒传统媒体。

在体育产业中，电竞却可以轻而易举地连接到这些庞大的潜力群体。玩游戏、看比赛、看直播、参与讨论，随时随地置身其中，电竞已经逐渐成为一代年轻群体最为热爱的生活方式。

据腾讯电竞发布的《全球电子竞技运动行业发展报告2020》的数据显示，2020年全球电竞观众将增至4.95亿，其中核心电竞爱好者高达2.23亿。在中国，电竞用户数约为1.2亿，而每周观看赛事内容3小时以上的重度用户数则高达4000万。

以英雄联盟全球总决赛为例，迄今为止已经举办了10届，今年赛事微博相关话题阅读总量达到491亿、热搜上榜281个，对比之下远远领先于大部分传统体育赛事。

电竞游戏与平台的划分，决定着受众的广度。随着手机主导的移动互联网时代来临，移动电竞在近年间出现爆发性增长，并快速完成了用户习惯的转移。这种现象的出现，也使得移动电竞用户相比于传统电竞用户，在用户画像、社交触媒习惯、粉丝心态、消费能力习惯有了明显的区别。

除了用户的爆发性增长外，在外界舆论层面，电子竞技也正在被主流圈层接纳。

2017年，S7总决赛在鸟巢上演，电竞逐渐有了「国家名片」的寓意，这届赛事还斩获美国电视界最高奖项艾美奖中的最佳直播画面设计奖；2018年，电竞入选雅加达亚运会表演赛，电竞选手与传统运动健儿一同为国争光；《和平精英》还与新华社联手，在彭水县开展带货扶贫的直播活动。这些都代表着主流机构与媒体开始接纳并认可电竞的时代信号。

种种迹象表明，随着电竞产业在全球的快速发展，电竞营销能够为品牌赞助商提供一个近距离接触电竞粉丝的机会，让粉丝建立对品牌的认知并借助双方的赞助关系与感情纽带，提升粉丝心中的品牌美誉度，最终实现消费转化及多次元传播效果，因而也正逐渐成为品牌方们不断看重的选项。

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哪些品牌已经开始关注电竞营销？

随着时间的推进，电竞营销已经从最初的3C强相关联品牌营销，进入了百花齐放的阶段。

2020年4月，宝马宣布与中国大陆LpL赛区的FpX俱乐部、北美LCS赛区的Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区的Fnatic和G2俱乐部、韩国LCK赛区的T1俱乐部建立合作关系并展开合作，在电竞营销世界发动了传统品牌的强力引擎。

在年轻消费力崛起的今天，汽车巨头选择电竞的背后，正是传统行业研究——如何触达年轻人生活兴趣圈、提升品牌美誉度的重要标志。

「得年轻者得天下」已经成为品牌厂商奋力的目标，各界品牌的形象也在朝着年轻、有趣来吸引年轻人。

值得注意的是，在宝马等巨头们各自选定电竞营销赛道后，2020 ECOTIME 体育年会官方合作伙伴九九互娱，在今年5月正式宣布并购了服务宝马中国十几年的宝马体验营销代理服务商——北京华娱点将国际文化传媒有限公司。作为一家有着十多年历史的深耕电竞营销细分市场的顶级老牌专业公司，九九互娱正式开启了行业内车企电竞营销大时代。

九九互娱是一家专注于游戏电竞领域的整合营销集团公司，主要客户为IT、游戏、互联网、汽车四大板块。是中国国际公共关系协会、中国文化娱乐行业协会、北京市电子竞技运动协会会员单位的成员之一。公司成立于2008年，在北京、上海、西安、成都、深圳等地都设有办公室。

九九互娱立志于拉近品牌与青年人的距离，以目标人群最为关注和热爱的游戏、电竞、科技、硬件、二次元等领域为垂直入口，基于对青年人消费群体的深刻洞见和对品牌的理解，为客户提供高匹配度的整合营销解决方案。目前，公司已经帮助诸多世界500强客户实现在青年人群中的品牌形象塑造与传播。

2020年黑鲨3新品手机发布，九九互娱利用病毒视频转发、一线明星原创视频发布、品牌特效贴纸等方式，引发全网关注，全网各平台曝光量累计超过3.5亿次。2019年ChinaJoy小米展台上，一站式体验小米产品，并通过游戏方式获得米币购买产品。既能体验小米产品，又能感受到游戏的乐趣，使小米展区聚集超高人气。

同年，在AMD京东BTS购物节上，根据不同人群特点及需求匹配多款产品，并通过建立话题讨论，引爆微博平台，阅读量高达17,000,000+，话题总榜第6，充分印证着九九互娱连接品牌与用户的能力。此外，九九互娱服务的品牌还包括DELL、ALIENWARE、京东、联想和李宁等等。

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我们应当怎样做好电竞营销？

2020是世界体育的灾难年，但庆幸还有电子竞技这个有着抗疫韧性的新兴行业。

凭借着线上化的数字技术优势，后疫情时代的电竞正不断加速增长着市场规模。在全球最大的中国市场，各大厂商、品牌以及行业公司，已经充分意识到数字体育优势。

在2020迈入最后时段，新的日历即将揭开时，体育世界依旧深受疫情影响，在这样的营销变革之年，赛场的对岸是正向体育化迈进的电竞新世界，已然成为品牌营销的新战场，未来大有可为。

今年我们ECOTIME体育年会的主题是「光」，而电竞便是指引体育行业在新世代持续进化的「希望之光」。在电竞营销价值发光发热的当下，ECO氪体、九九互娱将邀请来自电竞赛事、电竞俱乐部、品牌主、营销公关策略、内容制作等公司的行业精英，与行业同僚并肩前行。

「以光为引，破空驱暗」，为一起搭上体育营销新时代的列车，为打破疫情笼罩的阴霾，我们也期待着能够有

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