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nba赛事以“冬奥+”文体旅融合推进高质量发展
发布时间:2020-12-19 05:16:54【足球新闻】人次阅读
摘要nba赛事2020年接近尾声，2022北京冬奥会的脚步越来越近。办好北京冬奥会、冬残奥会，是党和国家的一件大事。北京冬奥会不仅是一场体育盛事，更是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军过程中重大国际性活动。办好北京冬奥会对于展现国家形象、振奋民族精神、促进对外开放、传播中
2020年接近尾声，2022北京冬奥会的脚步越来越近。
办好北京冬奥会、冬残奥会，是党和国家的一件大事。
北京冬奥会不仅是一场体育盛事，更是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军过程中重大国际性活动。
办好北京冬奥会对于展现国家形象、振奋民族精神、促进对外开放、传播中华文化，助力人类命运共同体的构建具有重要意义。
2020年12月3日，第七届国家治理高峰论坛“新发展格局与北京冬奥”峰会在人民日报社举行。
与会专家
在“贯彻新发展理念——‘四个办奥’理念与‘冬奥+’高质量发展”和“面向新发展阶段——‘三亿人参与冰雪’与新时代文旅融合”的专题研讨中，分别就新形势下如何贯彻绿色、共享、开放、廉洁办奥理念，以“冬奥+”推动北京、京津冀高质量发展和如何促进冰雪运动发展，如何以冬奥为契机推动文体旅产业繁荣发展，从理论和实践两个维度进行了深入探讨交流。
以下是人民文旅智库的精彩摘录：
贯彻新发展理念：“四个办奥”理念与“冬奥+”高质量发展
○北奥集团总经理 金延
北奥集团的企业理念是因奥运而生、与奥运同行。
体育展示和颁奖仪式是非常专业且必不可少的赛事组织部分，对此，北奥集团在“体育+科技”“文化+科技”的发展理念下，积极探索文化与体育赛事的有机结合，探索5G、虚拟现实技术等高科技手段与体育展示和颁奖仪式筹备工作的结合。
特别是在新产品的形成上，实现文体活动的线上线下融合、叠加和创新，例如，在疫情防控的背景下，举办线上线下结合的马拉松比赛。
此外，在筹办相关奥运工作时北奥也进行了其他探索，举办了“相约2022冰雪文化节”，一方面是对奥运会颁奖广场进行全要素测试，另一方面则是宣传冬奥文化、宣传冰雪运动。
其中，“小小主播说冬奥”等项目，把体育、颁奖主播的概念跟小朋友们进行有机结合，努力讲好中国故事、传播中国声音，向大家推广更高、更快、更强的奥运精神和中华优秀传统文化。
下一步北奥将积极谋划企业发展的新格局，强化资源整合、优化工作方案，同各类优质资源开展合作，打造标准化的服务体系，构建冬奥+文体旅融合的平台，为冬奥和文体事业作出更多贡献。
○北京体育大学党委书记、校长，中国冰球协会主席 曹卫东
一是如何真正把冬奥打造成为重要的平台，来贯彻落实习近平总书记对冬奥会筹办工作的重要指示精神。
体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。
习近平总书记强调，“十四五”时期，要科学研判体育发展面临的新形势，坚持问题导向，聚焦重点领域和关键环节，深化改革创新，不断开创体育事业发展新局面。
我们要通过举办冬奥会进而推动冬季项目可持续发展，促进中国体育事业发挥更大的作用。
二从冬奥的筹备到冬奥的举办，包括冬奥项目未来的可持续发展，核心关键在人才。
习近平总书记多次就发展全民健身，推动群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展作出指示。
冬奥、夏奥本来就不平衡，冬奥自身内部也有不平衡，所有的这些不平衡最重要的表现是人才结构上的不平衡。
为了能够支撑体育强国建设的需要，举办一届精彩非凡卓越的冬奥会，我们要加大力度建设培养包括全民健身人才、竞技体育人才、体育科技人才、科技文化人才的人才队伍。
目前，应着重培养竞技体育方面的人才，未来在后冬奥时代对推动全民健身、体育科技和体育文化领域当中冬奥人才的培养是摆在我们面前很重要的任务。
三是在确保如期举办、确保顺利举办、确保成功举办冬奥会的层面上，讲好中国故事。
现在正处在国际大变局的特殊时期，要加快利用剩下一年多的时间，持之以恒围绕冬奥的绿色、共享、开放、廉洁这四大理念，把中国故事讲好。
通过冬奥会把这四大理念的中国故事演绎出来，传播到全世界，可以进一步展现我们的制度优越性。
○文化和旅游部中国旅游研究院副院长 李仲广
把北京冬奥会办成人民参与的冬奥会。
要坚持“以人为本”的理念办好冬奥会，老百姓的参与非常重要。
现在越来越冷，但是与冰雪、与冬奥有关的话题却越来越热。
以往室内和高山滑雪场的老百姓参与度是不够的，供老百姓进行冰雪运动的场所和对老百姓冰雪生活方式的提倡也不足，这些都可以通过北京冬奥会的举办得到改善、提高。
中国冰雪日”要提上日程。
现在好几亿人“上冰雪”已经实现了，且增长速度较快。
在吉林、内蒙古呼伦贝尔等地，“冰雪日”已经被批准设置了。
在国家层面，通过北京冬奥会的契机，由文旅、体育、北京市以及冬奥组委会联合推动设立“中国冰雪日”很有必要。
每年通过“冰雪日”的启动开启整个冬季的冰雪活动，非常有意义。
冰雪强国”要提上日程。
现在我们是冰雪资源大国，未来成为“冰雪强国”要提到日程上来。
参照北欧等冰雪运动发展强国，我国的冰雪场所、冰雪装备的发展潜力很大。
应当以全球视野，利用一些体育的、旅游的世界组织平台，比如世界旅游联盟、世界旅游城市联合会等，推动我国冰雪产业资源发展。
要建立国际性的、世界著名的景点景区和冰雪旅游主题公园。
打造世界旅游景区、冰雪旅游景区，成立冰雪旅游集团。
可借鉴芬兰的“圣诞老人村”发展经验。
要推出一些标杆冰雪旅游城市、冰雪旅游赛事、冰雪度假区、景区活动，特别是人的方面，因为文体融合最终体现在人的方面。
现在东北三省、内蒙古等寒地冰雪经济比较落后，落后不仅表现在装备、数字化推广等方面，还表现在很多市场主体投资、旅游投资不够。
冰雪区的投资环境数字化、科技水平、治理理念等都需要通过弘扬冬奥精神进行彻底改善。
坚持文体旅融合。
北京冬奥会赛事很重要，但是人的参与，特别是旅游市场主体如旅行社和景区酒店，尤其是本地人作为冬奥期间的志愿者，他们的参与也非常重要，希望大家关注这方面的诉求。
○文化和旅游部国家文化与旅游研究基地副主任，中国传媒大学文化产业管理学院副院长 刘江红
北京冬奥会第一次在整个奥运会上推出了“奥运遗产战略计划”。
怎样促进奥运遗产，特别是在后奥运时代如何以奥运遗产产业化方面的发展来推动“冬奥+”的高质量发展，意义重大。
高质量发展首先要有最大的基础。
未来整个中国从健全人的体魄角度、发扬体育精神角度，让三亿人上冰雪，将是高质量发展最基础的起始。
现在大量的冰雪运动场所，除了比赛竞技场所以外，还要更多建设小型化、嵌入式的冰雪运动场所，能够促进更多人走进冰雪世界，可以更大范围夯实更多人喜爱冰雪运动的基础。
冬奥遗产服务于城市更新和区域发展。
冬奥会如何服务于北京未来高质量发展，如何为区域发展作贡献，以北京为辐射点带动京津冀地区的协同发展是重点思考的问题。
2008年北京夏奥会留下来无数像鸟巢一样的城市地标，在保留历史价值的同时，如何在城市更新中让它们具有现代价值、生活价值及美学价值，建议结合国外一些其他地区的经验，在对于奥运遗产的开发上面可以增加产业化功能。
比如，伦敦奥运会后，奥运区域变成数字创意产业园区。
现在我们的奥运遗产可以变成公园、住房，增加一些经济产业功能，在新的科技领域的应用、新的业态之上能够在城市新的空间里面找到落地之处。
希望在“冬奥+”上面多增加一些文化创意。
体育文化是整个冬奥发展中提出来的非常重要的命题，用文化创意来推动“冬奥+”高质量发展，可以为冬奥产业化提供一条思路；此外，文化创意一定要借助科技的手段，让三亿人上冰雪，使大众市场变成单元市场、人人市场。
对于美好生活的需求，除了满足广大百姓的需求以外，就是满足个性化需求，文化创意是最能够让冰雪运动、让未来的冬奥遗产来满足每个人需求的非常重要的手段。
讲好冬奥的故事。
我们要将有形奥运遗产和无形奥运遗产结合起来，同时又能够在世界上讲好中国故事。
比如绿色办奥理念、环保低碳、减贫等际性共同议题。
今年是全面建成小康社会的收官之年，中国北方一些地区用冰雪运动促进地方发展，体现了最根本的服务于人的发展的生动故事。
寻找这样的世界共同关心的议题，将其融入到冬奥精神中，可以让北京冬奥能够在后续发展和参与全球治理方面，更生动地讲好中国故事。
○京张冬奥研究中心研究员、国家体育总局体育文化发展中心原主任 孙大光
奥运会在中国人的生活中已经绝对不仅仅是一个奥运会、体育的问题。
习近平总书记讲到，“举办北京冬奥会、冬残奥会来之不易、意义重大”。
三亿人上冰雪”，作为目标，内涵深刻，而且代表了广阔市场的前景。
中国体育更有特殊性，从乒乓外交开始到申奥成功再到举办2008年奥运会，体育的政治功能很强。
特别是在现在的形势下，在世界格局新变化、动荡的情况下，通过冬奥会更能体现相关的问题。
讲中国故事应该是冬奥会、也应该是中国奥运现象当中的一条主线。
其中，中国体育故事也是很重要的一个内容。
中国体育故事也包括中国奥运故事，中国奥运故事内涵很丰富，包括中国奥运精神、北京奥运精神。
面向新发展阶段：“三亿人参与冰雪”与新时代文旅融合
○全国政协委员、北京大学文化资源研究中心主任 张颐武
北京冬奥会特别强调文化理念，从符号体系到各种形象的运用，以及吉祥物的设计都充分体现了中华文化的精神内涵，在有效连接中华文化和全球价值观方面做出了很大努力。
把体育精神和中华优秀传统文化有机结合起来，是大家共同的实践目标。
希望冬奥会能够真正展现中华文化，并体现其在全球的重要意义。
通过冬奥会“文体旅”可以有机融合在一起，旅以聚人、文以化人、体以健人，这三个部分对整体文化提升有重大意义。
2019年，中国人均GDP超过了一万美元，这是一个大的跨越，人们的消费需求、对更好服务的需求、对美好生活的向往将越来越强烈。
对于这些超越了基本的生存范畴的需求，冬奥会提供了很好的契机。
现在奥运的宣传、奥运理念、奥运文化的传播，已经达到了很高的热度。
如何让传播更加精细化，更好地和大众、和冰雪文化理念有更直接的接触，让“三亿人参与冰雪”，让冰雪文化成为一种时尚和一种生活态度就显得更为重要。
高铁的飞速发展方便了冰雪设备运输，这对于把冰雪文化融入到人们的日常生活，进而促进消费、扩大内循环来说十分重要。
举办冬奥会这样标志性、象征性的盛大活动，可以让中国的冰雪文化、冰雪体育运动更好地走入人们的日常生活。
需要精准针对年轻人群体，在年轻一代上下更大工夫，让他们能够更好地了解冰雪文化。
同时，需要在数字奥运、互联网、社交媒体传播方面做更多努力，让年轻一代能够在冰雪文化传播中深刻认识并积极分享冰雪文化、冬奥会的理念和价值。
在后疫情时代，冬奥会可能是最重大的全世界人能够聚在一起的全球性盛会，无论是对中国文化理念的传播、“文体旅”行业的消费还是对整个社会的发展都有重要意义。
○中国社会科学院旅游研究中心主任 宋瑞
冬奥会可以也一定会成为“文体旅”融合发展非常好的一次契机。
融合发展最重要的根本是市场基础。
市场基础是融合发展最基本的前提。
现在旅游还有很大的潜力可以挖掘。
文、体、旅融合发展也可以解决旅游消费自身存在的部分不充分、不平衡、不合理的结构问题。
如何利用这次契机把文、体、旅的聚人、化人、健人作用融合得更好，我有以下几个观点和建议：
一是据有关数据预测，全球旅游大概要到2022年才能全面恢复疫情前的水平。
在这个过程中，会有大量的出境旅游消费可以回流，怎样引导这部分消费回流，在未来一段时期对于目的地城市和企业来说都很重要，要关注疫情后人的消费需求，更关注户外、更关注健康、定制化、无接触等服务的需求，利用时间差做好消费的回流，满足消费者的需求。
二是要提前构思奥运结束后的旅游资源利用问题，在设施的设计、场馆的规划里预设如何实现之后旅游业的功能转化，打造奥运遗产。
三是要在一系列体育活动中，包括国际和国内活动上，把目的地营销和体育赛事结合起来。
四是在人才培养上，要把文、体、旅更好结合起来。
○电影理论家、原中国文联电影艺术中心主任 饶曙光
体育电影是一种承载丰厚社会文化内涵的艺术形式，更是传播奥林匹克文化最有效、最有力的载体。
奥林匹克文化有其丰富的人文内涵，奥林匹克题材电影也有其可挖掘的巨大潜力和空间，能够有效提升举办城市乃至整个国家的知名度和美誉度。
相较于夏奥会题材的电影，冬季奥运会题材的电影虽然数量上相对要少一些。
2008年北京成功举办夏季奥运会之后，体育电影的创作和生产也出现过一个“小高潮”，但总的来说，包括奥运题材的体育电影创作和生产不能令人满意，体育题材电影的社会影响力还不够大，传播力还不够强。
总结各个时期各个国家地区在体育电影尤其是奥运会题材电影创作方面的成功经验，立足于中国的体育实践及其背后隐藏的“故事”，以电影化的方式讲好“中国体育故事、中国奥运故事”，任重而道远。
我们要深入研究体育电影的创作如何与体育大国、体育强国结合起来，特别是如何抓住北京“双奥”这样的契机推动奥运题材电影的创作和生产，现在就可以开始规划，借助2022年北京冬奥运会，拍出影响力大、艺术质量高的冬季奥运题材电影。
就目前而言，体育电影的创作还有很大空间。
应该借助奥运与文化多层次的联系，借助于电影的方式去讲好体育故事，讲好中国故事，讲好奥运故事，讲好后奥运故事，有效传播体育文化、奥运文化和后奥运文化，以电影的方式推动社会进步，满足人民对美好生活的期待，促进人的全面自由发展。
体育题材电影、奥运题材电影大有可为。
○北京市滑雪协会副主席 伍斌
三亿人参与冰雪”不光对中国的滑雪行业是一个千载难逢的机会，对于全球滑雪行业也是千载难逢的机会。
在滑雪产业，我们发展基础比较薄弱，冬奥会也是第一次在一个初级市场的国家来举办。
因为有了北京2022年冬奥会，习近平总书记提出“三亿人上冰雪”的宏伟目标，给整个产业带来很大机遇，因为这不仅仅只是在办一个运动会，而是刺激整个消费、带动整个产业发展。
从2015年到2019年，冬奥会申办成功后，滑雪场馆已经增长了67%，滑雪人次超过两千万，增长了107%，从滑雪人次数据上，我国已经不算是初级市场了，因为从目前全球数据来看，排名第一的是美国，美国在2019年滑雪人次接近六千万；之后是法国和奥地利，都是达到五千多万人次；中国作为初级市场已经超过两千万人次，而且以很高的加速度在增长，预期2030年会突破五千万人次、进入全球第一军团。
但是，从参与冰雪人群来看，我们还是比较初级的市场，因为初级滑雪人群占比是非常大的，现在80%左右的滑雪参与人群都是初级者，更多的是一次性体验的客群。
我作为一位冰雪从业者，最大的目标是把更多的一次性体验人群转换成为真正的滑雪爱好者，使他们能够停留在这个市场持续消费，能够让冰雪运动真正成为他们的生活方式。
这也是今天的主题，三亿人参与冰雪文化和文旅融合的概念。
从国际发展经验来看，滑雪是一个黏度很高的运动，也处于消费升级的阶段，相信有三亿人参与冰雪的宏伟目标能够带动一大批人真正转换成为滑雪爱好者，实现目的地旅游的一种生活方式，真正从初级市场进入城市市场，最大的变化就是滑雪的旅游属性和度假属性进一步得以体现，更多人不是一次性来城郊雪场去体验，而是进入度假区带着一家人、带着朋友一起来参与滑雪的生活方式，这也是未来的趋势。
从研究来看，未来后冬奥时代整个市场从供给侧的拉动转换成为消费侧的推动，市场格局发生很大变化，大型目的地滑雪度假区会呈现供不应求的业态。
虽然目前是比较初级的时期，但是在未来，相信将来的滑雪消费会以大型目的地度假区为主，其实在国内也已经形成了相对比较集中的滑雪大区的雏形，后冬奥时代大型目的地滑雪度假区会迎来非常大的发展机遇。
○《时尚芭莎》执行出版人兼主编、时尚芭莎品牌总经理 沙小荔
北京冬奥会是很重要的事情，跟每一个中国人都息息相关。
作为媒体人，我们有责任和义务去宣传和推广北京冬奥，作为时尚媒体也可以用更多时尚语言去传递冰雪文化。
《时尚芭莎》在高端消费者人群中有相当大的影响力，希望能够与北京冬奥合作开创一个“冬奥+时尚”的潮流，以时尚造梦来助力北京冬奥，将冰雪文化和时尚进行更深入的融合，并把冰雪文化打造成一个新的时尚潮流，让更多年轻人因为时尚爱上冰雪、因为冰雪爱上北京。
具体来说，《时尚芭莎》可以集结很多品牌来挖掘更多更深的冰雪消费市场，吸引更多的年轻人和高端消费者来关注中国冰雪事业的发展，吸引更多的资源参与到中国冰雪市场的开发中来，从而推动中国文体旅融合发展。
《时尚芭莎》在全球有将近40个版本，可以通过内容把中国冰雪文化、中国文化推向全世界。
○ 北京世园文旅发展有限责任公司副总经理 赵康
现阶段宣传冬奥会、为冬奥会直接服务后，和冬奥会举办地、冬奥遗产共同作为延庆区全域旅游的重要环节，打造延庆区的长城、世园、冬奥三张旅游金名片，是下一步工作非常重要的任务。
冬奥会的举办，极大带动延庆区的全域旅游，我们会参与进延庆区的旅游建设。
借助这次机会开展更多的宣传冬奥会、服务冬奥会的各种活动。
我们和北奥集团正在策划今年冬天将世园公园作为相约2022冰雪冬奥文化季的场地和展示项目，今年，“相约2022展示项目”将会融入到北京的“十大文化庙会”品牌，在延庆的冰雪文化庙会品牌中，作为文化品牌里的核心内容，展示冬奥的文化内涵，让游客体验冬奥的体育项目，体验冬奥的颁奖环节，展示冬奥的文化项目，也将举办类似于冰雪音乐节等文化活动。
这些也为冬季旅游、冰雪旅游提供了商机，也为周边酒店和景区创造了机会。
文章来源：人民论坛网
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